"Las marcas internacionales ahora tienen que trabajar mucho más duro en China"

Las marcas de muebles europeas y estadounidenses enfrentan una competencia mucho más dura en China por parte de rivales locales que han crecido rápidamente durante la pandemia de coronavirus, según el director de Design Shanghai, Zhuo Tan.

"A las marcas chinas les está yendo muy bien, su negocio realmente está volando", dijo Tan, quien habló con Dezeen antes de la primera edición de Design Shanghai que tendrá lugar desde que China relajó las restricciones de viajes internacionales que impuso durante la pandemia.

"Hablé con las marcas chinas y dicen que durante Covid, sus ventas aumentaron dos o tres veces en comparación con antes de Covid".

"Las marcas internacionales ahora tienen que trabajar mucho más en China porque la época dorada de las marcas occidentales que venden sin competencia ha pasado", agregó. "Tendrán que trabajar más duro para ganar cuota de mercado".

La edición de este año de la feria comercial Design Shanghai, que celebra su décimo aniversario, se lleva a cabo esta semana del 8 al 11 de junio y será la más grande de la historia, con un aumento del 40 por ciento en la superficie en comparación con el año pasado.

Al igual que en ediciones anteriores, reunirá a empresas internacionales de muebles e iluminación con diseñadores y marcas chinos para crear lo que Tan llama "una plataforma para el compromiso entre los consumidores y las marcas de Oriente y Occidente".

Tan todavía cree que existe una gran oportunidad para las marcas occidentales en China.

"Todavía creo que hay un mercado muy grande para ellos", dijo. "China es grande. Y hay muchas ciudades para que las marcas exploren y aún no lo han hecho. En cada ciudad, siempre hay un consumidor premium que desea buenos productos. Así que sigo pensando que el mercado es enorme".

Pero, según Tan, los visitantes internacionales de la feria de este año encontrarán un contingente mucho más grande y seguro de diseñadores y marcas chinos, que se han beneficiado de los desafíos logísticos que enfrentaron las empresas internacionales durante la pandemia y un renovado interés de los consumidores en diseños locales. y productos manufacturados.

"Es bastante obvio cuando lo piensas bien, incluso si una marca europea pudiera ingresar a China, tendría que esperar seis u ocho meses; el tiempo de entrega era simplemente imposible", dijo Tan.

"Muchos proyectos necesitaban los muebles de inmediato. Entonces, por supuesto, buscarían alternativas locales".

"Y la segunda tendencia mucho más grande en China es la confianza en 'hecho en China'", agregó. "Los consumidores están muy orgullosos de usar cosas diseñadas y fabricadas en China. Es una gran tendencia, impulsada desde lo más alto del gobierno y que se filtra en todos los elementos de la vida diaria de las personas".

Entre las principales marcas chinas que exhibirán en Design Shanghai este año se encuentran Stellar Works, Benwu, Jianze, Kundesign, Nula Living, U+ y Xue, mientras que los destacados diseñadores chinos Frank Chou y Chen Min estarán exhibiendo.

Estos diseñadores y marcas están desarrollando sus propias identidades únicas en lugar de imitar a sus contrapartes occidentales, dijo Tan.

"Creo que el gran cambio desde hace 10 años hasta hoy es que la gente ha dejado de hablar de copiar", dijo.

"Justo al comienzo de Design Shanghai, todo el mundo hablaba de copiar. Pero ahora creo que los diseñadores chinos tienen más confianza y su trabajo es mucho mejor. Y los consumidores también están más centrados en el diseño original. Hay un consumo más sofisticado en China y la gente exigen más".

Tan cree que este aumento en la originalidad y la calidad está impulsado por una nueva generación de diseñadores chinos que fueron educados en las principales escuelas de diseño de todo el mundo, pero luego optaron por regresar a China para aprovechar su industria manufacturera.

La sección Talentos de la muestra de este año, que está a cargo de Chou y presenta a los próximos diseñadores de muebles chinos, es más grande que nunca, mientras que una nueva exhibición en la muestra llamada Design Street destaca a los jóvenes diseñadores industriales. Tan es muy optimista sobre el futuro del diseño chino.

"En el pasado, tal vez teníamos 20 diseñadores chinos", dijo. "Este año, tenemos más de 100. Todos fueron educados en Central St Martins u otras famosas escuelas de diseño. Aprenden la práctica profesional adecuada y vuelven a casa para la fabricación en China".

"El buen diseño se une a la excelente fabricación. Creo que China traerá grandes cosas en el futuro".

Dezeen es socio de medios de Design Shanghai, que se lleva a cabo en el Centro de Convenciones y Exposiciones de la Exposición Universal de Shanghai del 8 al 11 de junio de 2023. Para obtener más información sobre eventos, exhibiciones y charlas, visite la Guía de eventos de Dezeen.

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